GUERILLA CAMPAGNE EN BUSINESSCLUB
Dutch Grand Prix: afslag TT Assen.
Een spandoek en een bord leverden landelijke aandacht op. Daarna groeide een groepje van twaalf ondernemers uit tot een businessclub van 175 leden die het TT Circuit Assen neerzette als het meest epische circuit voor motoren en auto's, en de Nederlandse liefde voor de Formule 1 liet zien.
Rol: Mede-initiator en campagneleider, Grand Prix Assen businessclub
Het verhaal
Met HupAssen werd zes maanden lang campagne gevoerd: ruim 9 miljoen mensen bereikt via social media, miljoenen huishoudens via guerilla-acties, en elke week landelijk nieuws. Daarmee de grootste grassroots businesscampagne ooit in Nederland. We plaagden veel, maar altijd met een glimlach.
Assen kreeg de F1 niet, maar wel media-aandacht met een waarde van miljoenen en een blijvend positieve publieke opinie. Wie weet komt de F1 nog. Waarom niet?
Stef was verantwoordelijk voor creativiteit, tone of voice, teksten, campagne en community. De businessclub bestaat nog en organiseert kart-events met professionele F1-coureurs en veel andere bijeenkomsten.
In beeld
Hoe het begon
Een spandoek boven de A28 dat de afslag TT Assen tot hoofdingang van de Dutch Grand Prix verklaarde.
Omleiding
Een omleidingsbord bij circuit Zandvoort: gesloten, TT Circuit Assen 198 km.
Max 99 voor Max
De F1 stond onder druk door CO2-limieten. Met borden en spandoeken vroegen we automobilisten langzamer te rijden, om ruimte te maken voor de F1.
Virale racebril
Knip uit, zet op, maak een selfie, deel hem. Verstuurd naar honderdduizenden huishoudens.
De businessclub
De Grand Prix Businessclub groeide snel naar 175 leden.
Massaal campagne voeren
Online en in print: heel Nederland is enthousiast over de Formule 1 in 2020. Jij toch ook?