Guerilla campagne, 2015 tot 2018
Hi Tesla. We Are Top Dutch.
De regio zat in een negatieve stemming: aardbevingen en schade, economische tegenwind, en bedrijven, overheid en onderwijs die elkaar matig vonden. TopDutch draaide dat om naar trots en optimisme, met een knipoog naar Tesla.
Rol: Initiator en campagneleider
Het verhaal
In 2015 begon het als een idee: de economische kracht van Nederland en de ruimte, de natuur en de open horizon van het Noorden pitchen aan Tesla, dat een Europese fabriek zocht. Tesla was niet het doel, maar een middel om de regio weer trots en verenigd te laten zijn, en op de kaart te zetten.
Daar kwamen drie grassroots guerilla campagnes uit, gedragen door een snel groeiende groep ondernemers, politici en onderwijsbestuurders. De eerste campagne raakte meteen een snaar en ging viraal.
Het resultaat: de regio was trots, verenigd en stond ineens positief op de kaart. de NFIA (Netherlands Foreign Investment Agency) begon de regio actief te pitchen bij kandidaat-bedrijven, waaronder Tesla.
In 2018 won TopDutch de Langmanprijs. Toen het merk door de regionale overheden werd overgenomen voor acquisitie, stopte de actieve community, en Stef ook.
De campagnegemeenschap bleef bestaan en voerde later andere succesvolle campagnes.
Stef bedacht het idee, de merknaam en de campagnes, schreef de teksten en was verantwoordelijk voor strategie, tone of voice en de lol op social media.
In beeld
Hi Tesla. We Are Top Dutch.
De openingscampagne: grassroots, viraal, met positieve energie voor de regio en een pitch als groene en digitale economie.
Liever onze diesels de ruimte in
De campagne bleef viraal door voortdurend plezier op social media. Dit was een knipoog naar de Tesla Roadster die de ruimte in werd geschoten.
We Are The American Dream In Europe
Ondernemend, vrij, betrouwbaar, internationaal. Gedeelde moderne waarden waarin bedrijven kunnen groeien.
We Are Green
Het stopcontact van Europa. Wind, stoom, water, geothermie, zon en groene chemie.
We Are Vibrant
Stad, sport, natuur, cultuur. Een geweldige plek om te wonen en te ondernemen.
We Are Dutch
We presteren boven ons gewicht. Opgeleid, gelukkig, productief.
We Are Top Of Holland
Het beste van twee werelden: een levendige metropool in een landelijk landschap met prachtige natuur. Ruimte. Natuur. Logistiek. Dichtbij.
Are You Top Dutch?
Campagne om talent naar de regio te halen en te laten zien dat hier aan een groene en digitale toekomst wordt gewerkt.